The Daily Journal.— En la antesala del pitazo inicial de la Copa del Mundo 2026, el banco de inversión británico Barclays enfrió las expectativas de un gran boom macroeconómico para los países norteamericanos. A través de un informe publicado este viernes 5 de junio, la entidad financiera advirtió que, si bien se registrarán niveles de asistencia y audiencias masivas, la aportación real del torneo al Producto Interno Bruto (PIB) de Estados Unidos y México será marginal.
La institución fundamenta sus proyecciones de audiencia en las propias métricas de la FIFA, que estima que «más de cinco millones de aficionados asistirán a los partidos en persona, mientras que la participación total podría superar los seis mil millones a nivel mundial». Esto demuestra que el mercado potencial «se extiende mucho más allá de las ciudades anfitrionas». Sin embargo, el banco aclaró que el dinamismo se concentrará en sectores muy específicos.
México: Impulso de 3.000 millones de dólares y marcas ganadoras
Para la economía mexicana, que albergará un total de 13 compromisos de la competición en sus tres sedes oficiales, Barclays proyecta un beneficio netamente localizado y de corta duración.
«Barclays cree que el país facture entradas por unos 3.000 mdd, esto es, aproximadamente el 0.2% del PIB, por lo que, probablemente, el crecimiento derivado del campeonato sería de 0.1 puntos porcentuales»», puntualiza el informe de la banca de inversión.
Debido a esta limitada repercusión, las previsiones anuales de crecimiento de Barclays para el PIB de México en este año se mantienen inalteradas en un 1.2%. El reporte señala que la Copa del Mundo generará únicamente «un impulso temporal y localizado tanto en materia de precios, o de inflación al consumidor, como de la propia actividad económica».
A pesar del discreto impacto general, Barclays identificó a las corporaciones mexicanas cotizadas en bolsa que capitalizarán de mejor manera la temporada mundialista. En primer lugar, destacan Grupo Bimbo y Arca Continental; el embotellador de Coca-Cola con sede en Monterrey se posiciona con fuerza en este escenario gracias a su presencia estratégica en Texas, cubriendo las sedes de Dallas y Houston. De hecho, Arca está «aprovechando el legado del evento mediante un programa de capacitación para miles de pymes locales cerca de zonas de alto tránsito», una jugada que, según el banco de inversión, podría fortalecer sus relaciones comerciales con los clientes «más allá del torneo».
Por su parte, FEMSA y su filial Coca-Cola FEMSA (Kof) jugarán un papel estelar en el consumo minorista a través de la cadena de tiendas de conveniencia OXXO. La gerencia de estas compañías ha señalado explícitamente a la Copa Mundial «como un factor clave para lo que prevé que será una sólida temporada de verano, respaldando el evento como un impulsor de la demanda a corto plazo».
En lo que respecta a AmBev —tenedor de la marca de origen mexicano Corona— se posiciona de forma ventajosa como el patrocinador oficial de cerveza del torneo de la FIFA, lo que debería impulsar la demanda de esta categoría.
Para las cadenas de comercio minorista, Barclays acotó que es fundamental una oferta combinada que no requiera grandes inversiones iniciales, ya que «un modesto aumento por transacción puede acumularse “significativamente” en una base de transacciones diarias muy amplia».
Estados Unidos: Demanda por debajo de las expectativas
En el caso de Estados Unidos, país que concentrará la gran parte del calendario con 78 partidos, Barclays anticipa que la aportación al PIB será de apenas 0.2%. Con este cálculo, el banco de inversión echa por tierra las previsiones de la FIFA, que proyectaba un estímulo económico equivalente a 17.200 millones de dólares.
La firma financiera argumenta que el gigante norteamericano ya cuenta con trabas estructurales y de mercado para este verano:
«En primer lugar, la demanda del evento parece estar por debajo de las expectativas hasta el momento (…). Es improbable que el evento altere nuestras proyecciones económicas, con cierta volatilidad de precios durante el verano y un impacto en el crecimiento inferior a 0.1 puntos porcentuales, dada la naturaleza temporal del evento y su limitación a solo tres ciudades», aseveró la entidad bancaria.
A diferencia de otros mundiales, la primera economía del mundo no experimentará un derrame económico por concepto de infraestructura debido a que ya cuenta con los recintos modernos de la NFL operativos, provocando que «la construcción de obra ha sido mínima».
Finalmente, Barclays concluye que el verdadero valor de la Copa del Mundo para el sector privado de la región no estará en el crecimiento macroeconómico inmediato, sino en que «abrirá oportunidades en publicidad y apuestas y que puede amplificar las marcas más allá del periodo que dure el evento».
